Ralph Lauren Home

Zanim założył własną markę, Ralph Lauren zdobywał doświadczenie tam, gdzie amerykański styl był czymś żywym: w Brooks Brothers poznał rygor klasycznej męskiej garderoby i to, jak konsekwentnie można prowadzić estetykę w czasi, w Beau Brummell, firmie specjalizującej się w krawatach, zobaczył z kolei, że nawet najmniejszy element potrafi zbudować pełny obraz właściciela. Z połączenia tych dwóch lekcji – dyscypliny formy i siły detalu – wzięło się przekonanie, że moda nie musi kończyć się na ubraniu i że można zaprojektować cały sposób życia. W 1967 roku stworzył więc własną markę i od początku prowadził ją jak jedną spójną konstrukcję, a nie zbiór sezonowych pomysłów.

Od męskich akcesoriów przeszedł do odzieży męskiej i damskiej, potem do zapachów i kolekcji dla dzieci, a następnie – co tu najważniejsze – do wyposażenia wnętrz i tekstyliów. Przy tak szerokim rozwoju marki zwykle traci się tożsamość, tu jednak pozostał jeden, rozpoznawalny język marki: amerykański styl życia przefiltrowany przez europejskie wyczucie proporcji, materiału i światła. To odróżnia Ralpha Laurena od większości marek odzieżowych: on nie projektuje pojedynczego przedmiotu, tylko świat, do którego ten przedmiot należy. Logika projektowania jest zawsze ta sama. Najpierw powstaje scenariusz: nadmorska rezydencja w Nowej Anglii, klub jeździecki o przytłumionej palecie kolorów, miejski gabinet w drewnie, townhouse z biblioteką. Dopiero potem dobierane są ubrania, meble, oświetlenie, tkaniny i porcelana. Dlatego w Ralph Lauren nie kupuje się przypadkowej lampy ani stołu oderwanego od kontekstu. Kupuje się fragment uporządkowanego świata i właśnie dlatego nawet linie w różnych przedziałach cenowych wyglądają jak część jednej rodziny.

W segmencie home ta metoda jest najbardziej czytelna. Oświetlenie Ralph Lauren Home powstaje po to, by organizować przestrzeń. Lampy stołowe i podłogowe o konstrukcjach ze stali albo z mosiądzu mają często subtelne nawiązania do świata żeglarskiego czy jeździeckiego, a abażury są proporcjonowane pod jakość światła, nie pod efektowność. Żyrandole i oprawy sufitowe czerpią z geometrii rezydencji i klubów: są osiowe, klarowne, równomiernie oświetlają salon lub jadalnię, więc mogą stać w centrum wnętrza. Oświetlenie ścienne projektowane jest z myślą o korytarzach, bibliotekach i panelowanych ścianach – ma być spokojne, dobrze przylegać i dawać miękką dyfuzję. Dywany prowadzą tę samą paletę, którą marka od lat rozwija w modzie: piaskowe i kremowe tony domów nadmorskich, granaty marynistyczne, zielenie klubowe, ciepłe rudości i brązy przywołujące skórę i siodlarstwo. Desenie są kontrolowane – pas, drobna geometria, motyw konny – ustawione tak, by nie konkurowały z bryłą mebla, tylko scalały salon, sypialnię albo gabinet.

Meble stanowią oś oferty. Sofy i sekcje wypoczynkowe wracają do archetypu klubowego: wyważona głębokość siedziska, mocniejsze podłokietniki, obicia ze skóry o nasyconym wybarwieniu albo z płócien z bawełny i lnu, które dobrze pracują w dziennym świetle. Fotele niosą jeździeckie DNA marki – przeszycia, pasy, czasem element z metalu – ale zawsze jako część konstrukcji. Biurka, regały i półki nawiązują do angloamerykańskich gabinetów: z drewna szlachetnych gatunków, z logicznym podziałem, z detalem trzymanym w ryzach. Stoły opierają się na klarownej konstrukcji, nierzadko z wyeksponowaną podstawą. Barki i szafki barowe porządkują szkło i akcesoria w rytmie wnętrza klubowego, tak że nawet przy otwartej ekspozycji zachowana jest dyscyplina. Obszar home services domyka całość – marka wychodzi z założenia, że klient często potrzebuje nie pojedynczej rzeczy, tylko całego wnętrza w jednym języku, dlatego pomaga dobrać światło, tkaniny, dywany, tapety i meble z aktualnych kolekcji.

Tkaniny i tapety są w tym systemie narzędziem scalającym. Ralph Lauren oferuje tkaniny obiciowe, zasłonowe i dekoracyjne w tych samych rodzinach, które znamy z jego mody: pasy Wschodniego Wybrzeża, kratki klubowe, żakardy inspirowane angielskimi rezydencjami, gęste lny i wełny o wyczuwalnej fakturze. Tapety powtarzają te motywy, dzięki czemu rytm może przejść ze ściany na zasłonę i na poduszkę. Dlatego wnętrze oparte na Ralph Lauren wygląda jak prowadzone przez lata jedną ręką, a nie jak złożone z sezonowych dodatków.

Porcelana i nakrycia stołowe są opracowane równie konsekwentnie. Zamiast serwisu z logotypem marka proponuje kolekcje stołowe wpisane w te same światy, co meble i tkaniny: serię o charakterze klubowym, ciemniejszą, z mocniejszym rantem; linię marynistyczną w bieli i granacie; warianty nawiązujące do amerykańskiej rezydencji wiejskiej. Do porcelany dobrane jest szkło i sztućce, tak aby stół brzmiał tym samym tonem co salon. Wtedy codzienne rytuały – śniadanie, kolacja, przyjęcie – mają tę samą kulturę formy, którą widać w części dziennej.

Strona producenta: www.ralphlauren.eu/pl/en/home